如今，博客早已成为互联网的热门话题，特别是今年以来，博客网站的竞争更是日趋激烈。尽管有人认为博客标志着互联网2.0时代的全面到来，但随之而来的乱相却偏离了人们赋予它的美好初衷。那么——— 中国的“博客之父”方兴东将2005年称为“中国博客大众化元年”，博客数量达到1000万，博客网推陈出新，新浪网推波助澜，博客的市场也越做越大，任何一个上网的人都能感觉到博客的火热。 进入2006年以来，各种类型的博客网站纷纷加入了竞争和圈钱的行列，一场盲目混乱的博客服务商大赛正在拉开，博客网站和博客个体都进入了乱相丛生、口水纷飞的新时代。 博客走上歧途？ 尽管博客只是一个提供给个人的空间，是一种公开的日志形式，让更多的人能够将自己的精神世界和观点知识通过互联网传达给外界，但它却是Web2.0的杀手级应用。方兴东表示：在社会软件普及的浪潮中，博客标志着“互联网2.0”时代的全面到来。然而，随着博客而来的，更多的是纷飞的口水和难以自控的色情。博客已经由最初的一个纯粹的精神空间和交流平台，演变成商业气息浓厚的物质空间，重新落入了眼球经济的窠臼：博客网站为了圈钱而进行概念炒作，“草根”博客们为了提高与经济利益相关的点击率而不惜上演赤裸裸的文字秀、写真秀和性爱秀。博客正在并即将成为现代人新的“名利场”。 上海的一项调查显示，有83.3％的人希望通过博客提高自己在互联网上的知名度；85.9％的人希望自己的博客主页能在自娱自乐的同时，也为自己带来经济利益；而已经有30％的人的博客主页已经带来了经济收益。 可见，博客和Web2.0的现状远没有方兴东们描述的那么美丽。他们认为，相对Web1.0而言，Web2.0的最大特点是个性化与自组织，它将让个人成为互联网主体，通过不同页面、内容、声音来展示自己的个性，这将颠覆传统的大众传播方式而代之以个体自传播，社会各阶层的人都有发表意见的机会。一句话，博客就是“草根阶层”表达观点的阵地。 失去个性的名人博客 实际上，博客的确是一个自我展示的平台，但个性化与自组织却根本没有实现，传播方式的改变更是纸上谈兵。这时，作为主体并占绝对多数的“草根博客”为了真正表达观点，进而获得一定的经济利益，不得不走上个人主页的老路。博客也成了空有Web2.0美名的概念，奉行的还是Web1.0的老规矩。 博客的现在不得不从新浪网设立名人博客说起。自新浪名人博客始，ISP们纷纷加入抢夺名人资源的混战，这在运作方式上完全抛弃了Web2.0的自组织原则，回到了传统门户网站对内容进行组织、审查和控制的Web1.0的老路。这些所谓的名人博客，更应该被称作传统网站的个人专题，只是内容提供者由媒体变成了名人本人。但各网站定期向名人和名博客催稿，甚至还有稿费的交易，这更像传统媒体与专栏作家的关系。 而对于网站的结构和内容的编排，更不是博客个人能左右的。为了提高点击率，博客网站的编辑们对各种“大作”进行仔细的筛选，将名人的事件、聒噪的观点和能够引起强烈感官刺激的东西给予突出处理。而处理的标准和方式也与Web1.0时代提高页面点击率的做法毫无二致。 没有自组织作为前提的个性化更是一句空话。在名人眼中，博客是一个用于宣传或广告的平台，而利用博客制造绯闻进行炒作，也是很多人正在积极实践的事情。比如某房地产商要推出新楼盘、某歌手出新专辑等，博客都成了一种直接的推销手段。在这种背景下，“写手”应运而生，在有多少名人自己写博客都是未知数的情况下，所谓的个性，只能说是经过包装的“共性”的个性。 Web2.0瓶装Web1.0的酒？ 在抛弃了个性化和自组织两大基础理念后，博客根本不能改变Web1.0时代的传播方式，这是产生乱相的直接原因。如何改变自己在传播链上的地位，如何体现自我，如何提高点击量进而获得经济回报，成为每个博客必须挖空心思来面对的问题。尽管有些人凭借自己的知识和观点，成功地获得发言权，但更多的只能借助个人网页拓展期的传统做法。如此，乱将是必然。 追根溯源，我们看到的是博客网站始终无法在运营模式上取得突破。现在多数博客网站的运营还是采用Web1.0时期的传统方式：发动专业写手或者普通博客撰写文字，然后根据文章的可读性和点击率等，通过编辑放到首页，通过内容获得以阅读方式参与的客户，从而实现广告价值。这和传统的门户网站没有本质的区别。 尽管方兴东预言，在互联网Web2.0面前，传统门户将显得老迈不堪，但现实却表明了这个预言还没实现。 博客在Web2.0的道路上已渐行渐远，逐渐被以门户网站为代表的Web1.0所控制。要想摆脱当前的困境，博客就不能仅仅是形式上的Web2.0，而管理者的思维和网站运营模式还停留在Web1.0的阶段。 笔者相信，互联网通过Web2.0升级后，必将产生对传统商业模式具有颠覆意义的应用。根据用户在互联网上留下的痕迹，组织浏览的线索，提供相关的服务，给用户创造新的价值，并让整个互联网产生新的价值，才是博客和Web2.0商业之道。
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