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域名也浪漫 特色化中文域名初见端倪
 
 
日期：2005-12-10     来源：中华工商时报
    近日，记者发现一个有趣的现象，域名也能浪漫与奢侈，从中文域名注册机构查询到，10月竟然有人注册了“浪漫.cn”、“奢侈.cn”等富有中国语言特色的中文域名；而更有意思的是，注册信息显示，注册者很有可能来自德国，因为其管理联系人电子邮件为tobias.z＠web.de，.de为德国国家顶级域名的标志。联想到不久前韩国人注册“端午节.cn”，可以看出外国企业对中文域名未来价值的感知。国外企业频频出手，挑中的中文域名均特色各异，但万变不离其宗，与中文语言特色相结合，与文化背景紧密相连。中文域名的特色化应用，已初见端倪。

　　语言文化丰富，特色化中文域名频出

　　记者了解到，从近期中文域名注册情况看来，国人已经开始意识到中文域名这个特色宝藏中的独特宝物，并有意识地加以挖掘和收藏。如武汉某公司注册了颇具中国文化特色的“茶道.cn”；毛毛竹碳制品专卖则根据有名的诗篇《卖炭翁》注册了形象的“卖碳翁.cn”。

　　而在“端午节.cn”为韩国人所注册的消息爆出之后，“重阳节.cn”、“除夕.cn”、“元宵节.cn”、“七夕.cn”等中国传统节日的中文域名纷纷被注册下来。这意味着，中文域名透过文化内涵所折射出的巨大价值，开始被国人所认知。

　　另外一种有趣的现象是，近期注册者开始结合中文域名的中文表现形式，挖掘语言优美、韵意深刻的中文域名，如香港资讯联网有限公司注册的“恬墨书舍.公司”，透着浓浓的书卷气，让人过目不忘；而佛教慈济慈善事业基金会所注册的“静思精舍.cn”则透着浓浓的禅味。中文语言博大精深、多姿多彩的特点，在中文域名身上体现得淋漓尽致。

　　迎合中文上网趋势，中文域名未来前景被看好

　　中文域名，以中国网民熟悉的中文为载

　　体，更符合华人的语言习惯，简单明了，便于记忆和交流，访问方便快捷，信息产业部也鼓励和支持中文域名系统的技术研究和逐步推广应用。在一系列国际标准确立、微软下一操作系统即将提供支持的应用环境之下，中文域名无疑是中国下阶段互联网的应用趋势性资源。在这种背景下，中文域名的价值逐渐为人们所认知，成为企业争相注册和储备的资源。近期，跨国公司带头掀起了这股中文域名注册风。

　　在如今这个“注意力经济”、“眼球经济”时代，域名如同企业的网上门牌号。区别于一串无意义的字母、数字组合以及艰涩难懂的单词抑或长长不知所云的拼音，一目了然而内涵丰富的中文域名犹如一个特色的中文网上门牌号，有特色的中文域名足以让人过目不忘并产生兴趣。以“浪漫.cn”、“奢侈.cn”为例，这两个富有中华文化气息的词汇寓意多样，以其为核心构建的中文域名在美容、婚庆、饮食、旅游等市场均可应用，其含义无需多言。

　　正因为如此，中文域名特色化注册，呈现出“小荷才露尖尖角”的态势，涌现出各种各样富有想象力和表现力的中文域名，让人眼前一亮、过目不忘。中国文化博大精深，中国语言文字多姿多彩，中文域名的应用，更有利于在域名中表现文化、彰显个性、体现价值。

　　中文域名的特色化应用日渐流行，而这股潮流中，谁能洞察先机，抢先储备，则成为未来制胜的一大法宝。

　　巧用中文，创设你的特色门牌号

　　特色化中文域名的出现，让网络入口———地址栏变得不再陌生，变得多姿多彩；同时，中文域名的注册也成了一种艺术创造，考究注册者的语言和文化真功夫。那么，对于企业来说，应该如何结合中文域名本身的特点来创设自己的特色门牌号呢？

　　企业在结合自身品牌(包括子品牌)、企业名称、主营业务、服务等实现常规注册

　　之外，巧妙运用中文词汇含义注册中文域名，其技巧不外乎以下几点：

　　一是利用中文一目了然、表意清晰的特点，选择简单明了的中文域名。如选择简短的行业词汇直接切入，便于记忆，访问方便快捷。如“订机票.cn”、“我要装修.cn”这样的中文域名，此类域名多以简单直接见长，琅琅上口又一目了然，对企业或产品的推广，有着直接的拉动作用。

　　二是利用中文语言博大精深、多姿多彩的特点，创造涵义深刻的中文域名。通常，此类中文域名所表达的含义，是英文域名所无法准确传达的，就像“红楼梦”被翻译了多个版本仍然无法准确传达出其背后的深刻含义。同样，“静思精舍.cn”、“恬墨书舍.公司”这样的中文域名，饱含雅韵，让人回味无穷；又如北京互友电子商务有限责任公司所注册的“忽悠网.cn”，让人忍俊不禁却印象深刻。

　　三是结合中国文化的深厚底蕴，创造文化韵味浓厚的中文域名。其一，可结合传统文化、传统节日进行注册，如“红楼梦.cn”、“卖炭翁.cn”、“端午节.cn”等中文域名，其二，

　　可从地方文化上去延展，利用当地人的文化创造出有价值的中文域名，如厦门某企业注册的“好呷.cn”，尽管在外地人看来不知所云，当对于闽南人来说，该域名无疑传神地表达了“好吃”的意义；而荣膺2002年香港十大名牌的震欧线衫厂之鸡仔唛，其中文域名便已被震欧线衫厂注册下来，中文域名繁简通用的特性，让企业拥有了个原汁原味的域名。

　　背景资料

　　中文域名常规注册指南

　　在中文网络中，以中文形式表现的中文域名，被誉为“网上中文门牌号”，成为企业网上品牌保护一个不可或缺的选项。专家称，将企业名称、商标和域名进行三位一体的有机结合，可以将使企业的业务渠道在时间和空间上得到无限拓展。

　　企业如何保护好自己的“网上中文门牌号”呢？注册中文域名，需要从品牌保护方面出发，要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的中文域名，构建起完备

　　的保护圈，全面呵护网上品牌。具体说来，中文域名的注册可分四步：

　　首先，与企业名称、企业品牌、企业商标相一致或相关的中文域名必不可少，这是企业在网络上的最主要标识。以中文形式，在网上标识企业的品牌，对跨国公司来说，可以轻松实现品牌本土化；对本土企业来说，中文域名则更原汁原味地体现品牌含义和价值。如高露洁公司的http://高露洁.cn，相对于http://www.colgate.com来说，其易用性和品牌标识效果更胜一筹。可见，中文域名具有显而易见的宣传效果和品牌标识作用，企业一般需要将与品牌、名称、商标相关的中文域名保护起来。

　　其次，子品牌同样重要。将企业名称的中文域名掌握在手之后，企业还应该考虑将旗下的产品或子品牌进行全面注册，防止域名资源流失。国内银行业巨头交通银行除了“交行.cn”、“交行.中国”外，注册还包括交行所有的股份公司、股票名称，以及产品品牌，比如各种银行卡名称、基金名称、理财产品等，甚至连“结构性存款”等交行特色业务的名称也一并注册下来。交行的全面保护行动，值得借鉴。

　　第三，与服务相关的中文域名也不容忽视。某些领域，消费者对于售后服务的关注足以影响购买。注册消费者熟悉的服务种类的中文域名，基于此建立售后服务网站，已经成为商家拉近与消费者的距离的一种新的尝试。如北京青年报旗下的“小红帽.cn”等。

　　最后，中文域名的最后一重保护，领导名称影响力不可窥视。对于品牌企业而言，企业CEO的称谓与企业名称同样重要，将领导的名字抢先注册，也是防止品牌遭到恶性利用的一种域名保护手段。如SOHO中国有限公司所注册的总裁名字中文域名“潘石屹.cn”。
     
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